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        5G之后實體門店會消亡嗎?
        更新時間:2019-07-15 22:57:44
        近期國內各行各業、各類偽專家和真真假假的所謂專家紛紛預測5G帶來各種變化,期望很高,好像之后拿個手機***成了全產業了

        近期國內各行各業、各類偽專家和真真假假的所謂專家紛紛預測5G帶來各種變化,期望很高,好像之后拿個手機***成了全產業了?似乎5G上馬之后中國社會瞬間智能化了?瞬間萬物互聯了?瞬間只有在線售賣了?其實呢,理想很豐滿,現實很骨感;

          有一天和一位上市公司老板在茶聊,他覺得未來互聯網是多么多么重要,懷疑實體門店狀態存在有無必要?互聯網重要毋庸置疑,但對于鞋服行業而言我們需要善加利用好新技術、新工具帶來增量機會,而不要把新技術、新工具作為企業的核心競爭力,這樣極易本末倒置,放棄自身的長處去做自身企業不擅長的短處,那新技術與新工具在迭代的過程中也***是企業被淘汰的過程;

          類似上述企業主所思考的未來焦慮似乎是主流,未來的不確定性更加導致盲目的焦慮,而這種盲目的焦慮導致企業戰略頻頻試錯,反而把應該關注的主業、主品牌、主渠道、主產品、主市場、主用戶等給忘記了,讓其自生自滅自然發展:反而聚集主要資源做不切實際的一些投資與排兵布陣,這類案例在國內非常多,昨天存在,今天依然存在,明天也會存在。

          這是本土市場的特定背景造成的,計劃經濟向市場經濟的過渡過程中,各行各業還沒有到達******市場競爭狀態,在某些行業依然存在半計劃半市場狀態,商業機會的高回報誘惑導致我們的企業主紛紛鋌而走險跨界成為主訴求,專心、專業、專注本行業成為奇葩被笑話;

          其實,本土鞋服產業從低值、低質、低技術、低毛利、低門檻向更高性價比的過渡過程之中,雖然也充滿期望的中國制造向中國質造,到中國智造,到中國品牌,但產業基礎與市場基礎依然非常薄弱與脆弱,新舊模式的博弈依然非常激烈,相互依存度還是很高,至少在相當長時間以內本土市場無法達到一體化,那無論技術再怎么迭代發展,產業落差、市場落差、用戶落差、體驗落差依然存在,只是隨著新技術的迭代對于產業、品牌、產品、渠道、用戶更加細分,更加個性化,改變以往自上而下的一統江山的單品牌、全品類壟斷市場,到如今隨著各種場景體驗如雨后春筍般冒出小眾類品牌成為趨勢;

          5G的呈現與普及,高于4G20倍的流速,對于本土鞋服產業而言是福音,對全球時尚產業而言,都是福音,流速的加快導致AI、AR的現實商業化,低成本導致普及的加速與加快,對于臃腫、價值鏈非常冗長的鞋服產業而言,特別服裝產業而言,從原料到成衣的過程不確定性很多,但新技術未來可以縮短上游原材料成為產品的距離,***如同成衣工廠因為新技術已經加速和用戶的直接對話而帶動很多工廠轉型成功,未來鞋服產業依然是非標,這不是產業現狀決定的,而是用戶的非標決定的;

          因為新技術、新工具的不斷迭代帶來用戶畫像更加******,推動品牌、產品和用戶對話更加直接,更加及時與便利,去中間化已成為現實,但因用戶的非標導致品牌對于用戶在顏色、面料、成分、縫制、工藝版型、時尚度等把握上依然有差異度,同時無法快速整合上游對產品成型的數量與時間,柔性快反供應鏈目前只能做到面料已備好,顏色已染整完畢,無法做到小批紡紗、小批面料、小批染整,當下確實能夠解決小批成衣;

          可見,新技術帶來流量的多元化與不確定性,但鞋服產業的產品依然多元,多元的產品滿足不同用戶群體在不同的流量入口的體驗方式肯定不同,低端、低值的產品可以在線標準化體現出來,中高端的產品除了在線呈現,實體端的體驗平臺體現依然會實現用戶的******價值。

          未來,無論技術發展到何種程度,品牌、產品、全渠道門店、用戶等四者的關系缺一不可,沒有門店的品牌只是產品而已,唯有扎根門店的品牌才有品牌的******形態沉淀下來。

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